Vigtigste konklusioner fra undersøgelsen:
I 2025 vil rejsende smide regelbogen ud ad vinduet og afvise traditionelle forventninger omkring alder, køn og hvordan en typisk ferie bør se ud.
Med populære normer efterladt solidt i 2024 vil der være et voksende fokus på personlig udvikling og meningsfulde oplevelser. Fra baby boomers, der tager på spændende eventyr, til mænd, der prioriterer mental velvære på retreats kun for mænd, bliver rejser mere om selvopdagelse og dybe forbindelser.
Booking.com’s undersøgelse fremhæver, hvordan folk ønsker mening med deres rejser og en større følelse af formål på hver tur, de tager. Som ordsproget siger: “Det er ikke destinationen – det er rejsen.”
Her er et nærmere kig på de vigtigste trends, der former fremtidens rejser.
Nej, dette er ikke bare en anden måde at sige, at vi alle vil tage natflyvninger i 2025 eller holde ferie i nattelivs hotspots og feste til daggry. “Nat-turisme” (nocturnal tourism) trenden henviser til at rejse for at opleve natten i al sin pragt.
“Nat-turisme” vil se rejsende søge mørke himmelzoner med hidtil uset entusiasme for at forundres over solsystemet og engagere sig i ting som stjernekiggeri. Og det er ikke kun en håndfuld af os – over 60% af de adspurgte sagde, at de overvejede at besøge destinationer med begrænset lysforurening som en måde at komme tættere på kosmos.
Denne trend har en anden motivation – vejret. Da de globale temperaturer fortsætter med at stige, og dagens varme bliver ubehagelig for mange (61% af de adspurgte sagde, at de ønskede at tilbringe mindre tid i solen), især når det kommer til at besøge overfyldte turistfælder, vil folk i stigende grad planlægge ture omkring destinationer, der tilbyder aktiviteter i køligere aftener og tidlige morgener.
På tværs af både by- og landdestinationer vil “Nat-turisme” se eksisterende attraktioner udvide deres åbningstider for at imødekomme ændrede besøgspræferencer (f.eks. museers sene åbningstider). En række nye oplevelser vil også opstå for at imødekomme efterspørgslen (f.eks. organiserede stjernekiggeri-ture, natmarkeder og muligheder for at opleve enestående kosmiske begivenheder).
Okay, måske er det at opnå udødelighed en lille overdrivelse, men intentionen er stadig sand. I 2025 vil vi stoppe med at se wellness som blot yoga og grøn juice, og vi vil sætte vores mål højere end før.
Vores data viser, at vi er på vej ind i en periode, hvor ophold med fokus på lang levetid vil stå centralt (60% af de adspurgte rapporterede interesse for denne type rejse), hvor rejsende planlægger sundhedsfokuserede ture omkring oplevelser designet til at forlænge deres levetid.
Disse pauser vil se populariteten af banebrydende oplevelser som rødt lys terapi, kryoterapi og stamcellebehandlinger sprede sig til rejseindustrien, da folk søger wellness-ophold, der tilbyder langsigtede fordele ud over afslapning i øjeblikket.
Fremover vil rejser blive langt mindre tidsbegrænsede, da vi begynder at se vores fysiske og mentale sundhed som den ultimative rejse.
Kønsnormer og forventninger bliver i stigende grad flydende, og dette skifte forventes også at brede sig til rejseindustrien.
Med en voksende samfundsmæssig bevidsthed omkring mænds mentale sundhed vil retreats kun for mænd med fokus på velvære og personlig udvikling blive mere udbredt i 2025.
Næsten halvdelen (47%) af de rejsende ville opfordre mændene i deres liv til at tage på en tur kun for mænd, og dette tal stiger til 65% for Generation Z og 58% for millennials. Disse ture er et svar på det moderne livs pres, hvor 29% af mændene søger hvile, 23% prioriterer mentale sundhedsfordele og 14% ønsker at tackle følelser af ensomhed gennem disse getaways.
Vores forskning tyder på, at vi bliver mindre begejstrede for “drengeture”. I stedet genfokuserer vi på vores helbred og ser rejser som den perfekte mulighed for at finde ro med tid til refleksion.
AI står for kunstig intelligens, men vil også stå for “alternative rejseplaner”, når vi bevæger os ind i 2025.
Med denne trend vil vi se en sammensmeltning af de to – folk, der bruger kraftfulde AI-værktøjer (såsom Booking.com’s AI Trip Planner) til at skabe alternative rejseplaner baseret på personlige præferencer og behovene hos de destinationer, de håber at besøge. Disse rejseplaner vil tilskynde til dybere forbindelser med lokalsamfundene og planeten bredere set.
Dette betyder ikke, at traditionelle rejsebureauer er fortid, eller at uafhængig research i lokale oplevelser og muligheder vil blive forældet – det betyder blot, at folk vil begynde at bruge en bredere vifte af værktøjer til at planlægge rejser.
Den ændrede brug af teknologi stopper dog ikke ved planlægningsfasen. Den spiller også ind, når vi ser på data om, hvordan folk vælger at bruge ting som sociale medier, mens de rejser.
Vores data afslører, at næsten halvdelen (44%) af de rejsende vil afstå fra at tagge lokationer på deres sociale mediebilleder for at forhindre masser af såkaldte “Insta-turister” i at strømme til og ødelægge stemningen.
Børn, I skal måske stoppe med at læse nu…
Trenden med at bruge børnenes arv (SKI – Spending Kids’ Inheritance) forventes at fortsætte i 2025, da næsten halvdelen af de rejsende (46%) hellere vil bruge deres penge på deres livs rejse end efterlade en arv. Denne trend er særligt stærk blandt baby boomers (49%) og den stille generation (40%).
Det er dog ikke kun dårlige nyheder for familiens yngste medlemmer. Multigenerationsrejser vil stige i 2025, hvor 58% af de rejsende indrømmer, at deres forældre har betalt for en del af eller hele deres ferier. Disse familieture vil prioritere fælles oplevelser over materiel rigdom, hvor 80% af baby boomers er glade for at finansiere deres børns og børnebørns ferier.
Hvis du tror, at spændingen og adrenalinen ved rejser kun er forbeholdt de yngre generationer, er det tid til at tænke om – eventyr har ingen aldersgrænse!
I forlængelse af den tidligere trend med multigenerationsrejser ser vi en parallel vækst i ældre rejsendes ønske om at genoplive ungdommens passioner.
I 2025 omdefinerer baby boomers (født mellem 1946 og 1964) betydningen af at rejse senere i livet. 23% af de adspurgte (en stigning fra kun 10% i 2024) sagde, at de er interesserede i højoktan-eventyr som faldskærmsudspring, kanosejlads ned ad verdens største floder og vandreture over bjergkæder.
Det er tydeligt, at eventyrlysten og trangen til at udfordre os selv er på vej op, sammen med ændrede opfattelser af, hvad det egentlig betyder at blive gammel. Alder er bare et tal, og der er ingen tidsbegrænsning for at omfavne adrenalinfyldte oplevelser som ridning, alpint skiløb og jagt på fjerntliggende gletschere.
Rejsende med neurodivergente behov efterlyser en mere inkluderende tilgang til rejser, og 2025 forventes at se betydelige fremskridt på dette område.
Næsten halvdelen (49%) af de neurodivergente rejsende, der deltog i vores undersøgelse, sagde, at de har haft en negativ oplevelse på grund af deres behov, og 50% mener, at deres rejsemuligheder er begrænsede på grund af manglende inklusion.
Næste år vil teknologier som AI-drevne værktøjer til realtidsopdateringer og sanse-venlige miljøer hjælpe med at løse disse problemer. 66% af de neurodivergente rejsende er interesserede i AI-assistance, 68% efterspørger sanserum, og 74% efterlyser flere støjdæmpende muligheder i lufthavne og hoteller.
Bæredygtighed og omhyggelig budgettering er nøglefokus for 2025, og en trend, der afspejler dette, er “vintage rejser”.
At omfavne en sparsommelig eller vintage tankegang, når man rejser, handler dog ikke kun om at finde et godt tilbud. Det handler om at fordybe sig i et steds historie og kulturarv. Disse rejser behandler selve rejseoplevelsen som en souvenir, hvor feriegæster søger at nyde dybere kulturelle forbindelser med de destinationer, de besøger, ved at afvise globaliseret forbrugerisme og i stedet vælge at handle lokalt.
Over halvdelen (51%) af de rejsende er interesserede i at købe deres feriegarderobe på deres destination, og dette tal stiger til 63% blandt Generation Z. Genbrugsbutikker og vintagebutikker bliver en central del af rejseoplevelsen, hvor 73% af de rejsende allerede har købt brugte varer i udlandet.
2025 ser ud til at blive året, hvor lufthavnen træder ind i rampelyset, da rejsende aktivt søger destinationer med de bedste lufthavne.
Vi ved alle, at en dårlig lufthavnsoplevelse kan efterlade et dårligt indtryk før eller efter en rejse, så denne trend markerer et skift i retning af, at folk forsøger at få mest muligt ud af deres ferie fra det øjeblik, de forlader deres hjem.
Lufthavne, der tilbyder langt mere end sikkerhedskontrol og toldfrie butikker, vil give os mulighed for at transformere tiden mellem check-in og boarding, hvilket tilføjer reel værdi til den samlede rejseoplevelse fra starten.
Faktisk er mere end en tredjedel (34%) af de rejsende interesserede i at besøge en destination baseret på dens lufthavn, hvor Generation Z og millennials driver trenden. Blandt yngre rejsende er 43% ivrige efter at omfavne luksuriøse lufthavnsoplevelser som sovekabiner (37% af Gen Z), spa (31% af Gen Z) og Michelin-restauranter (22% af Gen Z), hvilket forvandler mellemlandinger til luksuriøse oplevelser før rejsen.
Booking.com’s 2025-rapport fremhæver en samling af forskellige og spændende destinationer, der forventes at fange rejsendes opmærksomhed næste år. Disse steder tilbyder en bred vifte af oplevelser, fra fredfyldte strandferier til kulturelle knudepunkter og eventyrlige landskaber. Her er et kig på de bedste steder, der vil være øverst på alles lister i 2025.
Efterhånden som disse trends vinder frem, markerer rejser i 2025 kun begyndelsen på en mere tankevækkende og intentionel tilgang til at udforske verden. Rejsende er ikke længere tilfredse med traditionelle oplevelser på samlebånd. I stedet søger de rejser, der trodser konventioner og stemmer overens med deres personlige værdier – hvad enten det er bæredygtighed, velvære eller kulturel fordybelse.
Når vi ser fremad, kan vi forvente, at teknologien yderligere vil revolutionere, hvordan vi planlægger og oplever rejser. AI-drevne værktøjer og neuroinklusive innovationer vil gøre ferier mere fleksible og sikre, at alle rejsende føler sig imødekommet.
Tilmeld dig Happy Travellers Club og få en række medlemsfordele.
TILMELD NYHEDSBREV
Søsterhoteller
Spa, Golf & Natur | Kro- & Badehotel
